Ambos enseñan en sus libros que los medios son los que nos transforman, a pesar de que Mc. Luhan haga énfasis en el medio y su contenido, Benjamín demuestra que lo que nos rodea nos crea como seres humanos y que por lo tanto es más importante la estructura de lo convencional (del medio) que se tome para realizar algo diferente, de manera que cambie nuestra forma de pensar dejando fuera la representación y tomando en cuenta la intervención de los medios, ya que la representación puede ser un peligro dejándonos en miseria por seguir siempre la misma manera de pensar, limitándonos en nuestra creatividad, cuando de lo que se trata es de ser innovadores en nuestro modo de producción y tendencia de calidad.
En fin, nos volvemos autores cuando revisamos el experimento y lo producimos.

Relaciòn entre Benjamìn y Mc.Luhan

Rol del espectador en ambos casos

El espectador se vuelve productor y obtiene un rol activo, dado a que participa de la obra artística y propone nuevas ideas para la productividad, tomando conciencia el mismo modificando lo cotidiano en algo productivo o constructivo.

Ejemplo en la actualidad: Proyecto en Pure Data

En este proyecto llamado "Generatech 2007", vemos cómo un jóven activa los patches de pure data (programa para realizar nuevos sonidos), y los enlaza a los sonidos del control del juego. De esta manera se promueve el pensamiento de género tomando en cuenta algo cotidiano con la intervención de lo no cotidiano.